AI bij
concepting
Bij New gebruiken we AI in conceptontwikkeling als creatieve sparringpartner. Soms individueel – in wat wij een hybride brainstorm noemen: solo ideeën en inzichten ontwikkelen met hulp van tools als ChatGPT of Gemini – en soms juist samen, waar AI een extra laag toevoegt aan onze teambrainstorms. In beide gevallen helpt generative AI ons om creatieve haakjes of referenties boven tafel te krijgen. Slim en inspirerend. Maar bepalen wat werkt, past en blijft hangen? Dat is en blijft mensenwerk.
Wat doet AI in conceptontwikkeling?
Generative AI levert nieuwe ideeën, invalshoeken en inspiratiebronnen. Het helpt bij het verkennen van mogelijkheden, het verruimen van je blik en het doorbreken van creatieve patronen. Zeker in de beginfase van conceptontwikkeling verrijkt AI het proces, of je nu werkt aan een campagne, activatie of positionering. Wij zetten AI-tools daarom in als creatieve input, maar nooit als vervanging van menselijk denkwerk.
Waarom AI geen concept bedenkt
Een idee is nog geen concept. En een concept is geen hit zonder gevoel voor timing, doelgroep en merkidentiteit. AI weet niet wat je concurrent doet, wat gevoelig ligt of waar je net een beetje lef moet tonen. Het kan suggesties doen, maar geen creatieve keuzes maken. Onze concepters bepalen welke ideeën merkwaardig, haalbaar, relevant én uniek zijn. Dat is het verschil tussen genereren en creëren.
Hoe AI creatieve input verrijkt
Het mooie aan werken met AI in marketing? Het daagt ons uit om verder te denken. Door de hybride brainstorm ontstaat er vaak in korte tijd veel input. Dat geeft onze concepters de ruimte om te focussen op de kwaliteit. Want een goed idee ontstaat pas als je rekening houdt met alle factoren: doelgroep, context, boodschap en impact. Onze concepters weten bovendien precies welke input ze AI moeten geven om waardevolle output te krijgen. Dankzij hun vakkennis, merkgevoel en ervaring formuleren ze de juiste vragen, kaders en voorbeelden. Precies daar maken we bij New het verschil.
Meer weten over AI in marketing en communicatie?
Op onze landingspagina ontdek je hoe wij AI niet alleen inzetten bij concepting, maar ook bij onze andere disciplines.
Next: AI in beeld en fotografie
De volgende keer in New Intelligence duiken we in AI bij fotografie en beeld. Eén prompt is nog geen beeldplan, daarom laten we zien waarom controle, keuzes en oog voor detail het verschil maken. Stay tuned, of plan nu al een sessie over AI en beeld!
Check al onze diensten:
Branding →
Als merk opvallen en relevant zijn. Een onderscheidende positionering in de markt en een ijzersterke merkidentiteit zijn daarbij cruciaal.
Contentcreatie →
Achter fantastische content zit een goede strategie. Samen met jou gaan we op zoek naar wat jouw doelgroep raakt en maken we content die daarbij past.
Campagnes en activaties →
Zet aan tot actie en breng je doelgroep in beweging. Een nieuw product lanceren of nieuwe klanten aantrekken? Bereik de doelen die jij voor ogen hebt.
Foodmarketing →
Food is een vak apart, daar weten we alles van. Onze food creatives nemen graag foodmerken bij de hand met hun kennis en ervaring.
ONS GEHEIME RECEPT?!
Alle smeuïge details ontdek je in onze nieuwsbrief. Schrijf je nu in!