SOCIAL FIRST KETCHUP-
CAMPAGNE
Hoe val je op in een verzadigd sausschap? Met een slimme socialcampagne, opvallende influencer box en herkenbare merkboodschap lanceerde Hela haar nieuwe Tomaten Ketchup – original en zonder suiker – vol overtuiging.
01.
De vraag
Hoe breng je nieuwe ketchupvarianten zowel digitaal als fysiek onder de aandacht bij een breed publiek?
02.
De oplossing
Een opvallende productintroductie met een slimme mix van social content en fysieke activatie.
03.
Het resultaat
Grote zichtbaarheid op social media en een krachtige eerste indruk bij zowel ketchupliefhebbers als trouwe Hela-fans.
De vraag
Hela heeft een stevig sausportfolio, met als nieuwste uitbreiding twee tomatenketchups: Hela Tomaten Ketchup original en Hela Tomaten Ketchup zonder toegevoegde suikers. Wat deze ketchup anders maakt dan andere? Beide bevatten het hoogste tomaatgehalte per 100 gram, zijn gemaakt van zongerijpte tomaten uit Spanje en Portugal, en vormen een smaakvol alternatief binnen een sterk concurrerende categorie. Aan ons de vraag een ijzersterke introductiecampagne te bedenken.
Introductie gericht op kieskeurige sausliefhebber
De campagne richtte zich op de kieskeurige liefhebber: een doelgroep die sauzen standaard op voorraad heeft, bereid is te investeren in smaak en trouw is aan favoriete merken. Deze kernklant stond centraal in de boodschap: Hela heeft nu ook tomatenketchup, die moet dus net zo goed zijn als de curry. Doel? De nieuwe ketchupvarianten onder de aandacht brengen bij een breed publiek: digitaal én fysiek. Met opvallende social content en een samplebox voor influencers zorgden we voor zowel digitale zichtbaarheid als tastbare merkactivatie.
De oplossing
We ontwikkelden een krachtige, social-first introductiecampagne. Met de heldere boodschap ‘Hela heeft nu ook Tomaten Ketchup, die zet je ook op tafel!’ trokken we de aandacht in de feed én vielen we in de smaak. Via een mix van video’s, animaties en opvallende visuals op Instagram en Facebook presenteerden we de ketchup op een herkenbare en verleidelijke manier. De iconische rode fles speelde daarin de hoofdrol. Of je nou luncht, dineert of borrelt: Hela hoort erbij. Geen eenmalige knaller, maar consistente content die op verschillende momenten relevant bleef.
Social-first aanpak met creatieve merkactivatie
Ook offline kreeg de introductiecampagne vorm. Met de Hela Tomatendoos – een exclusieve samplebox voor zorgvuldig geselecteerde influencers – creëerden we buzz in de juiste kringen. De box bevatte niet alleen ketchup, maar vooral beleving. Van het creatieve binnenwerk tot aan de campagneboodschap ‘Zet ’m ook op tafel!’: alles klopte. De box werd een verlengstuk van de campagne, met unboxing content waar je spontaan trek van krijgt.
Het resultaat. De campagne wist direct op te vallen. In de eerste drie maanden genereerde Hela 6,2 miljoen weergaven, met een piek van 2,6 miljoen views in december. Langere videocontent scoorde het best, vooral door herkenbare gebruiksmomenten. De content had een sterke organische zichtbaarheid, dankzij het visuele onderscheid. Door een optimale balans tussen paid en organic bereik ontstond maximale impact. Van fles tot feed: de resultaten onderstrepen de kracht van een goed afgestemde introductiecampagne.
Ook een product lanceren dat direct in de smaakt valt?
Laten we samen een plek op tafel én in het hoofd van je doelgroep veroveren.