DE DAMES
VAN HURKMANS
Voor het autobedrijf dat zich richt op vrouwen, ontwikkelden we een krachtige merkstrategie die het bedrijf duidelijk en relevant positioneerde. We creëerden een opvallende merkidentiteit en lanceerden een introductiecampagne die de aandacht trok. Het resultaat? Landelijke publiciteit en een enorme aantrekkingskracht op vrouwen in Noord-Brabant.
01.
De vraag
Hoe positioneer en introduceer je een autobedrijf speciaal gericht op vrouwen?
02.
De oplossing
Het opzetten van een ijzersterke, relevante merk-strategie, het creëren van een opvallende, aantrekkelijke merkidentiteit en een sterke introductiecampagne.
03.
Het resultaat
Heel veel landelijke publiciteit en een enorme aantrekkingskracht op dames uit de regio Noord-Brabant, die hier graag auto’s kopen.
De vraag
De zussen Janita en Mariëlle Hurkmans hadden een pand gekocht in Den Bosch en wilden hun droom realiseren. Het opzetten van een autobedrijf gericht op vrouwen en gerund door vrouwen. Ze kwamen bij ons met de volgende vragen: Hoe positioneer een autobedrijf voor vrouwen en door vrouwen? Kunnen jullie een naam en merkidentiteit bedenken en creëren? En hoe introduceer je een autobedrijf met zo’n unieke propositie?
Het resultaat
Enorm veel free publicity in landelijke media vanwege de unieke positionering en het opvallende merk. De allereerste vrouwengarage van Nederland. Voor vrouwen, door vrouwen. Een mooie boetiek-achtige showroom met een grote aantrekkingskracht op dames uit de regio Noord-Brabant. En veel aandacht in de regio vanwege de opvallende guerrilla-introductiecampagne.
De oplossing
Met een ijzersterke merkstrategie, positionering en merkidentiteit onderscheidt De Dames van Hurkmans zich van alle andere autobedrijven. Door zich speciaal te richten op waar vrouwen gevoelig voor zijn. Als je de showroom binnenstapt krijg je de ervaring alsof je een kledingboetiek binnenloopt en wacht je op een reparatie, dan zetten we wachtverzachters in zoals een manicurebehandeling. En met een guerrillacampagne gingen we rumoer maken in de regio om op te vallen op de overvolle autoboulevard in Den Bosch.
FREE PUBLICITY TER WAARDE VAN
Om te zorgen dat mensen over De Dames van Hurkmans gaan praten, jaagden we free publicity aan met diverse merkactivaties, zoals een opvallende guerrilla marketing actie. Met resultaat!
Creativiteit die loont
Dat het rumoer een landelijke reikwijdte had, heeft De Dames van Hurkmans veel opgeleverd en bereikte ook de jury van de Esprix Awards. In de categorie Small Budget werd de campagne beloond met een Esprix Award. Een bekroning die niet alleen de effectiviteit van het werk onderstreept, maar ook laat zien dat creativiteit en strategie tot grootse resultaten kunnen leiden. Zelfs met beperkte middelen. Voor de dames betekende het een vliegende start met landelijke aandacht. Voor ons als bureau was het een bevestiging van waar we voor staan: werk dat opvalt, raakt en werkt.
Nieuwsgierig geworden? Geïnspireerd? Snappen we! Check snel onze andere cases.