Een merk-lancering
met smaak
Een nieuw merk introduceren? Zorg dat het vanaf dag één opvalt én overtuigt. Ontdek hoe een scherpe identiteit en consistente campagne Mr. Mex in de markt zette.
Accountmanager
Marlon van der Heyden
Meer weten over wat wij op het gebied van food voor jouw merk kunnen betekenen?
01.
De vraag
Hoe lanceer je een eigen foodmerk dat niet alleen gezien wordt, maar ook gekozen?
02.
De oplossing
We ontwikkelden een complete merkidentiteit én campagne die Mr. Mex direct herkenbaar, relevant en onderscheidend maakte.
03.
Het resultaat
Een succesvolle introductie die leidde tot zichtbaarheid, merkvoorkeur en een plek als vaste waarde binnen het Sligro-assortiment.
De vraag
Sligro heeft een mix van bekende A-merken en geselecteerde exclusieve merken in het assortiment. Deze exclusieve merken zijn speciaal ontwikkeld voor de foodprofessional en exclusief verkrijgbaar bij Sligro. Met Mr. Mex biedt Sligro een perfecte Mexicaanse basis voor de allerlekkerste recepten. Bij de introductie van dit merk was er een duidelijke opdracht: bouw een merk dat opvalt in een drukbezet schap, relevant is voor foodprofessionals én klaar is voor een brede uitrol. De doelgroep (de foodprofessional) zoekt vooral naar smaak, gemak en betaalbaarheid. In een markt vol bekende merken moest Mr. Mex zich direct onderscheiden. Doelstellingen waren onder meer het vergroten van merkbekendheid, stimuleren van verkoop in het terrasseizoen en zorgen voor directe herkenbaarheid en voorkeur in de gehele klantreis.
De oplossing
We begonnen met de basis: merkstrategie en merkidentiteit. Mr. Mex moet staan voor een kleurrijke foodcultuur en toegankelijk gemak. We ontwikkelden een visuele identiteit die modern Mexicaans aanvoelt, met een sterk logo, opvallende verpakking en herkenbare beeldtaal. Van POS-materiaal tot 3D-verpakkingsvisuals: alles draagt bij aan een consistent, onderscheidend merkbeeld.
Van merkontwikkeling naar kleurrijke merklancering
Het concept voor de introductiecampagne bracht alles samen in een consistent merkverhaal. Copy, visuals, timing en activatie; alles moet kloppen. Samen met het team Eigen Merken van Sligro werkten we van idee tot uitvoering. Denk aan inspirerende recepten, scherpe productclaims en deelbare content, zowel online als offline. En timing bleek ook hier weer essentieel: de lancering van Mr. Mex viel precies vóór het terrasseizoen Hét moment voor borrelplanken en lunchkaarten.
Het resultaat. De lancering van Mr. Mex was een vliegende start. Het merk werd zichtbaar in het schap, herkend door de doelgroep en toegevoegd aan menukaarten door het hele land. De campagne leidde tot directe verkoopimpulsen en een sterke merkvoorkeur. Met een heldere propositie, scherpe positionering en consistente uitrol bouwden we, samen met Sligro, aan een merk dat niet alleen goed gelanceerd werd, maar ook blijft hangen. Klaar voor je eigen merklancering? Ontdek hier onze aanpak.