VERPAKKINGS-
DESIGN EN PRODUCT-
INTRODUCTIE
Een succesvolle productintroductie begint bij een sterk verhaal. Voor de lancering van Hela’s Goudse kaassaus, in retail én foodservice, ontwikkelden we eerst de verpakking. Die werd het fundament voor de complete campagne en doorvertaling naar alle middelen.
Ontwikkel een onderscheidende verpakking voor een nieuwe kaassaus en vertaal deze door naar een krachtige introductiecampagne voor B2B en B2C.
We ontwierpen een verpakking met een uitgesproken Nederlands karakter, die uitgroeide tot het visuele ankerpunt van de volledige introductiecampagne.
Een onderscheidende introductie die op de Horecava opviel en perfect aansloot bij de kaastrend van dat moment.
De vraag
Hela Thissen introduceerde een nieuwe kaassaus, beschikbaar in drie varianten:
- 300 ml fles (B2C retail)
- 800 ml fles (B2B foodservice)
- Emmer (B2B foodservice)
De verpakking had prioriteit. Na goedkeuring daarvan volgden het campagnebeeld, de social uitingen en de fotografie. De introductie stond gepland voor de Horecava; hét moment om zichtbaar impact te maken in de foodservicemarkt.
Doelgroep & uitdaging
Hela richt zich met deze introductie op consumenten en foodprofessionals in onder andere horeca en cafetaria. In beide markten is concurrentie stevig: kaassauzen zijn volop aanwezig en visueel vaak inwisselbaar.
De uitdaging:
- Een onderscheidende look & feel creëren in een verzadigde markt
- Aansluiten bij Hela’s karakter als smaakmaker
- De USP helder communiceren: gemaakt met Goudse kaas uit Nederland
- Eén visuele lijn ontwikkelen voor verpakking én campagne
Bijzonder aan dit traject was de volgorde: niet eerst een campagneconcept, maar starten vanuit packaging design, dat vervolgens het creatieve fundament werd voor alles wat volgde.
De oplossing
Alle inzichten waren al aanwezig in de briefing:
- De saus is gemaakt met Goudse kaas uit Nederland.
- De concurrentie claimt dit onderscheid niet.
- Hela zoekt altijd een speelse, toegankelijke toon.
Vanuit die combinatie ontwikkelden we een overkoepelend verhaal waarin herkomst, smaak en karakter samenkomen.
Creatief concept
Omdat het om Goudse kaas gaat, kozen we bewust voor een Nederlands tintje. De verpakking kreeg een eigen signatuur met tegeltjes en tegelwijsheden. Een knipoog naar de Nederlandse cultuur! De tegelwijsheden voegden fun toe, precies zoals Hela dat zoekt. Tegelijkertijd maakten ze het verhaal tastbaar: meer smaak, meer kaas, meer Hela. De campagnetitel kwam vanuit Hela zelf. Wij zorgden dat de visuele wereld volledig in lijn lag met het packaging design.
Doorvertaling naar middelen
De lijn van de verpakking werd consequent doorgevoerd in:
- het campagnebeeld;
- social teasers richting Horecava;
- gerechtenfotografie voor B2B en B2C;
- de beursstand op de Horecava;
- stickers en relatiegeschenken (door Hela zelf vormgegeven, gebaseerd op het concept).
Hoewel er bij de beurswand weinig creatieve vrijheid was in de opmaak, bleef de visuele basis overeind: de verpakking bepaalde de uitstraling. Wat begon bij design, eindigde bij fotografie met één consistente look & feel over alle touchpoints.
Het resultaat
Op de Horecava trok de stand direct aandacht. De fontein op de stand werd een eyecatcher en zorgde voor veel social media-aandacht. De timing bleek ideaal: ‘kaas’ was dé trend van de beurs. Hela sloot daar naadloos op aan en scoorde hoge ogen, zowel visueel als inhoudelijk. De smaak kreeg veel lof en het merk werd stevig neergezet als smaakmaker binnen dit segment.
Ook buiten de stand werd het concept doorvertaald. In de toiletten van hal 9 waren de wc-deuren volledig beplakt met de boodschap: ‘Deze saus is écht de shit.’ Op de spiegels verschenen stickers met: ‘Say cheese!’ Een onverwachte plek, met een boodschap die bleef hangen. Het werd uitvoerig besproken door de toiletbezoekers. Juist daar liet Hela zien dat je met lef op een ‘vreemde’ locatie extra impact kunt maken.
De impact
- Een consistente merkintroductie in retail én foodservice.
- Een onderscheidende positie binnen een concurrerende categorie.
- Een visuele lijn die door Hela zelf verder werd doorgezet in aanvullende middelen.
- Creatieve activatie in de toiletten van de Horecava, die zorgde voor extra zichtbaarheid en gespreksstof.
Ook een nieuw sausje over jouw merk of product?